外卖大战烧疯了！0元奶茶喝到撑，巨头千亿血拼为哪般？

时隔十五年，新一轮外卖价格大战打响，三大电商平台大佬意欲何为？

朋友们，7月5号那天下午，无数打工人正蔫蔫儿地摸鱼点外卖呢，突然发现手机炸了！淘宝“闪购”像开了挂一样，疯狂撒钱：满20减15、满30减20、0元霸王餐… 红包优惠券塞满了屏幕。阿里还给这波操作起了个杀气腾腾的名字——“淮海战役”，矛头直指美团和京东的外卖地盘！

美团那边反应贼快，当晚商家们还懵着呢，通知就来了：跟！0元奶茶、2块钱咖啡、3块钱汉堡立马安排上！有奶茶店老板当场急眼：“我成本都不止5块，0元送我还活不活了？”但打仗这事儿，谁管你小商家咋想？大战瞬间全面爆发！

这下可热闹了：

• 奶茶店疯了： 订单像雪片一样飞来，店员忙到尖叫。

• 骑手跑废了： 腿都快跑抽筋了，单子根本送不完。

• 顾客喝晕了： “免费奶茶咖啡？喝不死就往死里喝！” 有人开玩笑说，这挑战的不是平台底线，是咱的血糖上限！

结果呢？全国外卖单量一天就飙过了2亿单！ 要知道，一个月前这个数才刚破亿。更吓人的是，阿里撂下狠话：准备了500亿补贴，以后每个周六都这么干！美团也硬气回怼：“要战便战，不惜代价！” 旁边的京东就有点尴尬了——几个月前刚杀入外卖市场，利润都砸进去一半了，东哥亲自督战请兄弟吃饭，本想打个闪击战，没成想眼看要变成烧钱无底洞的拉锯战了。

不就点个外卖吗？至于打成“世界大战”？

表面看是红包满天飞，骨子里是巨头们的生死局！ 为啥这么说？

想当年（也就几年前），电商江湖还是阿里、京东双雄争霸。结果拼多多“农村包围城市”杀出来了，抖音也强势插一脚，直接变“群雄割据”。阿里和京东的地盘肉眼可见地缩水，阿里电商份额从巅峰的78%跌到33%，京东更是被挤下老大位置。

就在大佬们焦头烂额之际，美团又来了个“偷家”神操作！

2018年，美团搞了个“闪购”，主打啥？30分钟给你送手机、送化妆品到家！ 到2024年，这业务日订单居然冲到1800万单了！阿里京东一看，直接懵圈：“美团你送数码、送美妆？那TM是我的地盘啊！而且你还比我快？想卷死谁？”

老家被偷，大佬们急眼了：“行啊，互相伤害呗！你会送我的货，我就不会卖你的饭？”于是：

1. 京东率先掀桌： 今年3月上线外卖，4月就把日订单干到500万。

2. 阿里出手更狠： 直接把“闪购”并入核心电商部门，宣布未来一年要给骑手、商家、消费者三重补贴！淘宝首页直接挂上“外卖优惠”大字报，用意不言自明。

你以为他们真就图那几杯奶茶钱？格局小了！

三家巨头砸下去的真金白银早超百亿了。他们表面抢外卖订单，真正瞄准的，是叫“即时零售”的万亿级新战场！

啥是“即时零售”？简单说，传统零售是你去店里买；即时零售是你线上下单，外卖小哥“嗖”一下就把东西送到你门口。 这市场蛋糕有多大？数据预测，到2025年，中国即时零售市场规模能破1万亿！啥概念？相当于再造一个拼多多！

为啥值这么多？看个例子：2024年中国化妆品市场交易额上万亿，即时零售哪怕只切走10%，那也是1000亿的肥肉！美团、京东、阿里折腾这么多年，每年净利润也就百亿到千亿出头。现在突然冒出个想象空间如此巨大的新赛道，谁能不眼红？外卖那点钱是小头，背后这万亿市场的入场券和格局重塑，才是真金白银大战的根源！

资本市场怎么看？用脚投票！

巨头们打得热火朝天，股价却一度集体下跌。资本心里犯嘀咕：“都2025年了，还玩十年前外卖补贴大战的老套路？” 觉得这钱烧得有点“复古”。

但巨头们显然没打算停手。据说接下来一年，这三家还得再砸个千亿补贴出来！

所以，好消息是： 咱们的“0元奶茶自由”、“骨折价外卖”还能爽一阵子。
坏消息是： 各位朋友，悠着点儿喝，小心血糖hold不住啊！

这仗打到现在，你看明白巨头们图啥了吗？这可不是简单的“奶茶战争”，而是决定未来零售格局的关键一役！

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